在创建Adwords活动时，你的首要目标当然是获得健康的点击率。点击率最终决定了谷歌是否会继续展示你的广告。点击率也是衡量你的广告在搜索用户中的受欢迎程度的标准，如果他们点击了你的广告，你离成功就不远了，他们能否成为你的顾客取决于你的网站在转化率方面的表现。
不过你要记住，点击率不是一切。的确，它还是会作为衡量你的广告表现的一个关键的幕后标准，不过在开展AdWords活动的过程中，极为关键的一点是，你和公司的其他股东都要明确你们希望从Google AdWords中得到什么。
...质量得分是一个很晦涩也是Adwords 系统中最重要的的概念
质量得分，又叫质量分数。顾名思义，它就是Adwords系统对你的广告打的一个分数，如果你的得分较高，你的广告就能以一个比较低的价格得到一个高的位置排名，从而得到更多低成本高质量的广告流量。
目前，几乎所有的搜索引擎广告系统都有类似质量得分的概念，只是叫法略有不同，Yahoo 的Panama 叫它Quality Index ，MSN的Adcenter 叫它Rank Model，百度给它起名字叫质量度，它们的作用和Google Adwords 的质量得分（Quality Score）大同小异，只不过后者比它们都要复杂一些
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