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价值1万元的Google AdWords学习笔记

金戈铁马SEO培训网   http://www.Gengtima.com/   June-27 10:42:42

1、点击单价高的两大原因:(1)新账号 (2)竞争激烈 (3)账号处罚

2、新广告质量得分优化:(1)一起启用三种匹配方式,关键词相同但匹配方式不同,关键词会重复3次 (2)提高点击单价,高于首页出价 (3)限制每日广告消费额度,可以设置几十块;也可以提高预算,这样质量得分的提升周期会变短。

3、广告实际出价一般是首页出价的2倍。

4、从一个优化过的账户里面导出数据,重新导入一个新的账户里面,质量得分会更好。

5、因错误操作导致质量得分下降,出价长期无法降低,建议放弃该账号,重新申请。

6、一般情况下的质量得分:完全匹配>词组匹配>广泛匹配

7、优化技巧:第一级.质量得分大部分为10(单价低、排名好、账户运行好)后期:添加关键字、分组、优化长尾;
第二级.质量得分大部分为7(单价适中、排名较好,账户转折点)优化点击率、密切关注广告组、保证相关性;
第三级.质量得分小于7,甚至3和4(单价高、排名差、账户危机)分析账户、分组和关键词重组、广告组与广告系列构建、优化点击、提高预算和CPC、把握优化周期。


8、当关键词的质量得分到达10以后,接下去做两点:(1)增加关于这个关键词的长尾;(2)为增加的长尾加上广泛匹配模式。

9、对搜索无效的关键词数量不超过所有关键词的20%。

10、1分钟内快速搜索刷新,直到自己的广告出现,故意提高其他人的展示次数,降低其他广告的质量。

11、当原先的广告系列中的某一个关键词,或者广告组用了50%以上的广告系列预算,则单独开设广告系列进行设置。

12、标题用用官网,官方网站这样的字样,效果很不错。

13、在优化帐户时,先找出质量佳的广告组,并从中选择主要词根,进行词根分组拓展词汇,删除较差关键词,优化后出价,一般情况高于之前出价,1周后调整。

14、在优化帐户时,广告添加、新广告组可全部添加,原有优秀广告组,广告一条条添加,3天为一个周期。

15、针对不同的广告组写2条广告,优化展示,1-2周进行优化修改。

16、一般情况下6个字以上的关键词用广泛匹配(不带中括号的),2个字的关键词,单独一个广告组,不要影响其他关键词,并且做广泛匹配+否定匹配,其余的用完全匹配。

17、把高点击量关键字区分出来,并建立单独的分组。

18、每日预算必须 >= 每日费用。

19、数字敏感度大于文字,比如“3”比“三”效果要好。

20、删除点击率很低的关键字。

21、如果大多数变体形式的相关性较差,请使用完全匹配。

22、如果只有少数变体形式的相关性较差,请使用带有否定关键字的广泛匹配。

23、所制作关键词字数在4-5个之间,用词组匹配或者完全匹配。

24、所制作关键词字数在2-3个之间,用词组匹配或者带否定关键词的广泛匹配。

25、所制作关键词字数在5个以上,完全匹配或者带否定关键词的广泛匹配。

26、CTR低,用的是完全匹配,则修改匹配选项,利用带否定关键词的广泛匹配,跟踪3天,CTR无提高,则用第一步:分析帐户和第三步:关键词优化定律来进行优化。

27、一个广告组做2个广告,并且在2周后对广告进行修改优化,差的广告修改广告语。

28、增加点击量的主要方法包括:添加新的或未使用的关键字、为广告客户网站中未作广告的部分创建关键字、加入更宽泛的关键字、把高点击量关键字区分出来、增加每日预算、增加最高每次点击费用或质量得分、设置投放渠道首选项以最大限度地提高点击量、拓宽您的位置定位设置。

29、如果账户被封,换卡,换账户,换机器,或者删除Cookie,重新操作。

30、制作了广泛匹配的关键词,同样需要制作该词根的其他关键词,但必须另做广告组,并且单独出价,单独制作相关广告。

31、较长的关键词用广泛匹配比较安全,对于匹配,可以一上来都用词组,视表现后续改成广泛或者完全或者加否定词。

32、谷歌的广泛匹配有一个内在的自我学习机制,就是有些变体效果不好,谷歌会自动减量或者停掉,把机会留给其它更好的长尾,可以比较放心的在长关键词上使用广泛匹配。


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