竞争对手品牌关键词，简称竞品词，是很多adwordser在建立广告系列时会忽视的一个词类别，直觉上看，购买对手的品牌关键词似乎是一个很别扭的做法，毕竟用户在寻找你的对手而不是在寻找你的产品。
但如果做的用心，竞品词很多时候下比大多数产品词有着更高的ROI。
原因很简单，搜品牌词的用户往往已经到了购买流程链条的末端，用户一只手已经抓住自己的钱包了，这个时侯去抢夺客户，不管是不是竞争对手的，是最有效率的。
至于竞品词具体应该怎么做，不同行业需要分情况对待，有几点是相通的。
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介绍两种方法/工具：Excel和Adwords Editor。
打开Excel 软件，将所有的关键字导入，,选择数据-筛选-高级筛选
点击列表区域输入框，然后可以在表内选择要删除重复的数据区域，点选下面的选择不重复的记录，然后确定就可以了，如果想保留原来的数据，记得选择将筛选结果复制到其他位置，否则会覆盖掉原数据。
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1，使用相关搜索进行关键词扩展
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以我们已经找到的关键词为轴心，设身处地的思考顾客还会用什么词来搜索，可以从我们的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获取想法。如果有多个产品线，那需要对每一个都做这样的寻找。注意，这时候我们先不关注那些长尾词。
比如旅游这个核心关键词，我们可以找到下面的变体：旅行，游览，观光，游，lvyou等等。
将这些关键词放到搜索引擎里进行查询，在搜索结果的前几页里，我们可以找到很多的竞争对手的网站地址，之后可以采取下面两种方式寻找关键词
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关键词的最低出价是一直随着质量分数的变化而变化的，当它高于我们的出价的时候，关键词便进入了未激活状态，这时候我们只有提高出价，才能让这个关键词重新投入使用。
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Adwords 中共有三种匹配形式：广泛匹配，词组匹配和精确匹配（有时候也叫完全匹配），覆盖面是广泛大于词组大于精确。打个形象点的比喻，广泛匹配像炸弹，投放之后，捎边带角的都能够炸到，谁都跑不了；词组匹配像散弹枪，虽然打出去也很分散，但你被赋予了更多的控制能力；最后的精确匹配像狙击步枪，它只会命中所瞄准的那个关键词。
MSN 的Adcenter和Google Adwords一样，也是三种匹配形式，作用类似，（MSN的操作界面……很麻烦，更改100个词的匹配形式就要点个200，300次），其它的搜索营销平台，Yahoo的关键词投放是两种匹配形式，分Standard和Advanced，Standard 和Adwords中的完全匹配类似，但更宽泛点，也包括这个词的复数形式和误拼，Advanced 和广泛匹配类似。至于百度，和Yahoo类似也是两种匹配，只不过做的更烂，两种匹配形式由是否开智能匹配控制，如果开了智能匹配，就类似广泛匹配，而如果没有开，那就是精确匹配，需要做大量的长尾词才能完成覆盖（逼我们开智能）。总而言之，Adwords的关键词匹配框架是最好的。
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质量得分有很多种，就是当将质量得分用于不同的用途的时候，它们的计算公式是不同的，
具体有哪些质量分数呢？
1，决定关键词最低出价的质量分数
用于确定最低出价的质量得分取决于关键字的点击率 (CTR)、关键字和广告文字与相应广告组的相关性、目标网页质量及其他相关因素。
2，决定搜索结果页面广告排名的质量分数
广告排名由关键字的质量得分和每次点击费用出价决定。此时的质量得分取决于关键字在 Google 上的点击率、关键字和广告与搜索查询的相关性及其他相关因素。目标网页质量不是决定因素
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